1963年，俄勒岡大學(xué)中距離賽跑的選手比爾·鮑爾曼在一場(chǎng)辯論會(huì)上萌生了“是否擅長(zhǎng)低價(jià)生產(chǎn)的日本制造商，可以生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的跑步鞋，利用此一 價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就可以開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，進(jìn)而與歐洲的制鞋商，如阿迪達(dá)斯(Adidas)與彪馬(Puma)等一較高下”。遂于讀工商管理的校友菲爾·奈特 共同創(chuàng)立了一家名為"藍(lán)帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,與生產(chǎn)虎牌(Onitsuka Tiger)運(yùn)動(dòng)鞋的鬼冢(Onitsuka)公司合作，主營(yíng)體育用品。到1972年，藍(lán)帶公司已經(jīng)帶著他的幾個(gè)員工這些員工已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出一條不同 的生產(chǎn)線——奈特認(rèn)為單打獨(dú)斗的時(shí)候到了，便脫離了與鬼冢公司的合作關(guān)系，并藍(lán)帶公司更名為耐克公司,從此開(kāi)始締造屬于自己的傳奇。

　　NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克 公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有 方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

　　耐克官網(wǎng)這句廣告語(yǔ)Just do it 是廣告中的經(jīng)典,既可以理解為“我只選擇它；就用這個(gè)；來(lái)試試”更可以理解為“想做就做；堅(jiān)持不懈”等等，just do it” 同時(shí)也是耐克公司體育精神理念。

　　NIKE是1980年進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了 飛速進(jìn)展。2002年小耐克進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。以其國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格融合成人NIKE的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)元素，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感和功能性的完美結(jié)合，受到了廣大青少年的青 睞。

　　耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋,防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少 對(duì)膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。2001年,耐克公司在研制出氣墊技術(shù)后又推出了一種名為Shox的新型緩震技術(shù)。普通消 費(fèi)者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員都對(duì)它愛(ài)不釋手。

　　對(duì)于耐克品牌介紹雖然只是過(guò)去的輝煌，但耐克創(chuàng)始人堅(jiān)定的信念與執(zhí)著的執(zhí)行力是企業(yè)人所必備的職業(yè)精神。也是品牌創(chuàng)始人都具有的共同點(diǎn)。無(wú)論是小品牌還是大品牌，都同樣如此。